对于企业与品牌推广,广告宣传是是十分重要且必不可少的。就拿早期的电视广告来说,“收礼只收脑白金”、“弹走鱼尾纹”等等朗朗上口的品牌宣传金句,确实是做的什么成功,且深深地刻在了消费者的心中。

我们都知道硬广的渠道有报刊杂志、电视广播等等,在如今互联网的层层包围与夹击下,单纯的硬广已经略显劣势,但两种渠道方式也各有各的特点。那么相对传统的硬广来讲,软广究竟有何优势?

营销大师说:“拒绝,是顾客的天性。”很多人往往因为同情才接过传单广告,然后看都不看就随手扔进垃圾桶;人们打开网页第一件事往往就是关掉弹窗广告;甚至很多人花时间逛淘宝买各种视频软件的会员账号只为跳过视频前的一分钟左右的广告。

因此不论是接触到传单硬广还是网络推广,受众在第一瞬间的本能反应还是抵触和拒绝。硬式广告的优点就是能够迅速的传播并让人知晓,“杀伤力”极强;涉及对象最为广泛;经常反复可以增加公众印象;有声有色,具有动态性;涉及人群广泛,所以一直以来成为大多数企业的首选。

通过刊登报刊、设置广告牌、电台和电视台播出等进行宣传,有点强人接受的感觉。加上硬广投入成本高;渗透力弱;商业味道浓,对于这类没有趣味性且略显冗长的硬广,反倒会增加消费者的坏印象。

相比之下软文推广也更加实用,不过它的周期较长。软文广告对公司推广、产品推广,乃至品牌形象的建立都有很大的作用,因此,软文广告的巨大威力已为人们所认可,特别是在浩瀚的网络大海之中,软文广告正在逐步发展成为主要的,无可比拟的推广法宝。

软文的优点是渗透力较强;商业味道淡;广告投入成本低,而且一些干货类文章还可以让消费者增长知识,扩大视野。而如果是故事的形式,则会让消费者带入进故事中,如果你写得精彩,即使看到后面知道是软文,用户也不会太过烦躁。

由以上总结下来,我们可以发现在如今这个互联网行业兴盛的时代,软广相对于硬广将更加的有优势。目前从这两个方面都努力,相结合起来推广才是最好的方法,但大胆的猜测电视广告一类的硬广会不会消退,反之软广将走上营销的舞台呢?